BRANDING Y REBRANDING PARA EMPRESAS

Construimos marcas capaces de representar, diferenciar y acompañar el crecimiento de tu empresa.

Creamos nuevas identidades o evolucionamos marcas existentes para que comuniquen con mayor claridad, proyecten profesionalismo y funcionen de manera consistente en sus diferentes puntos de contacto.

Integramos estrategia de marca, mensajes, identidad visual, aplicaciones y lineamientos para transformar la marca en un sistema útil para el negocio.

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Podemos trabajar una nueva marca, un rebranding integral o una evolución específica de tu identidad actual.

Graphic designer drawing sketches logo design. The concept of a new brand. Professional creative occupation with idea.

Cada proyecto de branding que desarrollamos integra estrategia, diseño y lineamientos para que tu marca funcione como un sistema.

Estrategia de marca Posicionamiento Identidad verbal Identidad visual Aplicaciones Lanzamiento

AURA Creative LAB integra creatividad y diseño con una visión orientada a negocio, comunicación y crecimiento.

EL MOMENTO DE LA EMPRESA

Tu empresa puede haber evolucionado más rápido que su marca.

El branding o rebranding suele ser necesario cuando:

La identidad actual ya no representa el nivel de la empresa.
Los materiales se ven diferentes entre sí.
La oferta es difícil de explicar.
La empresa compite principalmente por precio.
El logotipo funciona, pero no existe un sistema de marca.
Se lanzarán nuevos productos, servicios o unidades de negocio.
La empresa entrará a nuevos mercados o segmentos.
El negocio ha cambiado y necesita comunicar una nueva etapa.
Los equipos comerciales y de marketing utilizan mensajes distintos.
La percepción externa no corresponde a la capacidad real de la organización.

Una marca sólida no sustituye la calidad del negocio. La hace más clara, reconocible, coherente y fácil de elegir.

DOS PUNTOS DE PARTIDA

Branding para una nueva empresa o rebranding para una empresa que necesita evolucionar.

Branding

Para empresas, unidades de negocio o proyectos que necesitan construir una marca desde sus fundamentos.

Puede incluir:

  • Análisis inicial
  • Audiencias prioritarias
  • Posicionamiento
  • Propuesta de valor
  • Personalidad y atributos
  • Naming, cuando sea necesario
  • Mensajes principales
  • Identidad visual
  • Manual o lineamientos
  • Aplicaciones iniciales
  • Kit de lanzamiento
Crear una nueva marca

Rebranding

Para empresas que ya tienen trayectoria, reconocimiento o activos de marca, pero necesitan actualizar su percepción y sistema de comunicación.

Puede incluir:

  • Diagnóstico de identidad actual
  • Revisión de fortalezas y activos que deben conservarse
  • Reposicionamiento
  • Evolución o rediseño de logotipo
  • Actualización de lenguaje visual
  • Arquitectura de mensajes
  • Sistema de aplicaciones
  • Plan de transición
  • Lanzamiento interno y externo
Evolucionar una marca existente
MÁS QUE UN LOGOTIPO

Una marca empresarial necesita funcionar como un sistema.

Un logotipo identifica. Un sistema de marca permite que la empresa se comunique con consistencia en múltiples contextos. Por eso, el alcance puede integrar cinco dimensiones:

1

Fundamentos estratégicos

Definición del contexto, audiencia, oportunidad, posición deseada, atributos y diferenciadores.

2

Identidad verbal

Propuesta de valor, mensajes principales, tono, narrativa y forma de presentar la empresa.

3

Identidad visual

Logotipo, paleta cromática, tipografías, composición, recursos gráficos, dirección fotográfica e iconografía.

4

Sistema de aplicaciones

Adaptación de la marca a materiales comerciales, digitales, corporativos y promocionales.

5

Activación

Lineamientos, herramientas y materiales para introducir la marca ante colaboradores, clientes y mercado.

ALCANCE DEL PROYECTO

Seleccionamos los componentes que realmente necesita tu empresa.

Diagnóstico de marca

  • Revisión de la identidad actual
  • Análisis de mensajes y materiales
  • Identificación de inconsistencias
  • Revisión de referentes y competencia
  • Detección de oportunidades de evolución

Estrategia y posicionamiento

  • Audiencias prioritarias
  • Territorio de marca
  • Diferenciadores
  • Propuesta de valor
  • Atributos y personalidad

Naming

  • Criterios de creación
  • Rutas conceptuales
  • Desarrollo de alternativas
  • Revisión lingüística

La disponibilidad jurídica debe validarse con especialistas legales.

Identidad verbal

  • Mensaje principal
  • Elevator pitch
  • Mensajes por audiencia
  • Tono de comunicación
  • Arquitectura de contenidos

Identidad visual

  • Logotipo principal y versiones
  • Paleta de colores
  • Sistema tipográfico
  • Recursos gráficos e iconografía
  • Dirección fotográfica

Lineamientos de marca

  • Uso correcto de logotipos
  • Espacios de protección y tamaños
  • Aplicaciones cromáticas
  • Sistema visual y ejemplos
  • Usos que deben evitarse

Aplicaciones

El proyecto puede incorporar:

Papelería corporativa Firma de correo Presentación corporativa Plantilla comercial Brochure Redes sociales Perfil de LinkedIn Landing page o sitio web Material para punto de venta Empaque Uniformes Señalización Materiales internos
NIVELES DE INTERVENCIÓN

No todas las empresas necesitan comenzar de nuevo.

Ajuste de identidad

Cuando la marca conserva valor y reconocimiento, pero necesita corregir problemas de consistencia, ejecución o actualización visual.

Evolución de marca

Cuando se mantienen activos reconocibles, pero se modernizan el sistema visual, los mensajes y las aplicaciones.

Rebranding integral

Cuando la empresa necesita replantear su posicionamiento, identidad, narrativa y forma de presentarse al mercado.

La recomendación se determina después de revisar el punto de partida, la percepción actual y los objetivos de negocio.

PROCESO

Un proceso estratégico, colaborativo y documentado.

1

Diagnóstico

Conocemos la historia, el negocio, la oferta, los públicos, los desafíos y la identidad existente.

2

Definición estratégica

Alineamos el posicionamiento, los atributos, la propuesta de valor y la dirección que debe tomar la marca.

3

Exploración creativa

Desarrollamos rutas conceptuales y visuales con fundamentos claros.

4

Construcción del sistema

Creamos y refinamos los elementos verbales, visuales y sus principales aplicaciones.

5

Lineamientos y entrega

Documentamos el uso de la marca y preparamos los archivos necesarios.

6

Activación

Cuando el proyecto lo requiere, desarrollamos el kit de lanzamiento y acompañamos la implementación.

RESULTADO

Una marca preparada para utilizarse, no únicamente para presentarse.

El objetivo es que la empresa cuente con:

Una posición más clara
Mensajes alineados
Una identidad reconocible
Consistencia entre materiales
Herramientas para equipos internos y proveedores
Mayor coherencia entre la promesa y la experiencia
Una base preparada para campañas, lanzamientos y crecimiento
POR QUÉ AURA

Estrategia empresarial y ejecución creativa en un mismo proceso.

AURA puede colaborar directamente con fundadores, dirección, marketing, comunicación, ventas y otros responsables del proyecto. Nuestra visión permite conectar:

La estrategia del negocio
La percepción que necesita construir la empresa
La propuesta de valor
La experiencia del cliente
Los mensajes comerciales
La identidad visual
La implementación en canales reales

El resultado no es una identidad aislada, sino una plataforma para comunicar y crecer con mayor coherencia.

PROYECTOS

Identidades y sistemas que pueden tomar forma.

Exploración conceptual

Rebranding industrial

Manufactura · Equipamiento

Contexto: Empresa con 20 años de trayectoria cuya identidad ya no reflejaba su capacidad técnica ni su presencia internacional.

Desafío: Modernizar la marca conservando el reconocimiento del sector y proyectar solidez.

Dirección: Evolución del logotipo, nuevo sistema visual, arquitectura de mensajes y aplicaciones.

Exploración conceptual desarrollada para mostrar las capacidades de AURA Creative LAB.

Exploración conceptual

Branding para startup tecnológica

SaaS · Logística

Contexto: Startup con producto validado que necesitaba una identidad para presentarse a inversionistas y clientes enterprise.

Desafío: Construir desde cero una marca que proyectara innovación, confianza y escalabilidad.

Dirección: Posicionamiento, naming, identidad visual completa, deck de inversión y landing page.

Exploración conceptual desarrollada para mostrar las capacidades de AURA Creative LAB.

Exploración conceptual

Ajuste de identidad para firma de consultoría

Consultoría · Servicios profesionales

Contexto: Firma con buena reputación pero materiales inconsistentes y mensajes dispersos entre socios.

Desafío: Unificar la comunicación sin perder la identidad que cada socio había construido.

Dirección: Sistema visual unificado, arquitectura de mensajes, lineamientos y aplicaciones.

Exploración conceptual desarrollada para mostrar las capacidades de AURA Creative LAB.

Exploración conceptual

Branding de nueva unidad de negocio

Energía · Servicios industriales

Contexto: Grupo industrial que lanzó una división de servicios y necesitaba una identidad propia pero vinculada al grupo.

Desafío: Crear una submarca con personalidad propia que aprovechara la reputación del grupo sin diluirla.

Dirección: Arquitectura de marca, identidad visual, mensajes, aplicaciones y plan de lanzamiento.

Exploración conceptual desarrollada para mostrar las capacidades de AURA Creative LAB.

PREGUNTAS FRECUENTES

Respuestas a las preguntas más comunes.

COMENCEMOS

Construye una marca que corresponda al nivel actual y futuro de tu empresa.

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